６０代・７０代の元気で裕福な高齢者の生活様式は、中年と呼ばれる４０代・５０代の生活様式とそれほど変わらないと思う

最近、１９７０年代の若者たちのファッションが、再び注目されているようです。

１９７０年代前半、１０代後半～３０代前半の若者たちのファッション需要をターゲットとするアパレル企業が急成長していました。

当時、日本のファッション消費を牽引していたのが、１０代後半～３０代前半の若い人たちだったわけです。

１９７０年、流行のファッションを身に着けた若い女性が街中を闊歩するエメロンのコマーシャルが注目されて、そのコマーシャルで流れる「ふりむかないで」の曲がヒットしていました。

若い男性たちはVANジャケットのファッションに夢中になって、百貨店で開催されるVANジャケットのバーゲンセールに殺到していました。

アバレル企業の急成長の一方の担い手は百貨店で、アパレル企業も急成長していましたが、百貨店も順調に業績を伸ばしていたわけです。

２０２１年、それから半世紀の歳月が経過しています。１９７０年の２０歳が、２０２１年には７０歳になっています。

２０２１年の日本社会は、３人に１人が公的年金受給資格を持つ６５歳以上の高齢者で構成されている社会です。しかし、６５歳以上の高齢者だと言っても、大半は高齢者向け社会福祉制度と縁の無い暮らしをしていて元気です。

年老いた珈琲焙煎屋は、現在(２０２１年春)６９歳で、公的年金からの収入だけでは食べて行けないので働いて稼ぎ続けていますが、公的年金や企業年金だけで十分満足な生活を送れる人たちでも、７０歳くらいまでは、数多くの人たちが第２の職場、第３の職場で働いて稼ぎ続けています。そして、彼ら彼女らは裕福です。

２１世紀に入ってから、アバレル企業や百貨店の業績が芳しくないようですが、ユニクロなどは成長を続けています。

ユニクロの店内では、６０代・７０代の高齢者がファッションを楽しんでいるポスターが目に付くように掲げられています。そのようなポスターをアパレル企業の広告や百貨店で見かけたことがありません。

６０代、７０代の高齢者は、まだまだ元気です。働いて稼いでいる人も数多くいるわけですから、それなりに懐具合も裕福です。

年老いた珈琲豆焙煎屋のような貧乏な高齢者もいますが、懐具合の裕福な高齢者も多くなって来ています。

懐具合の裕福な高齢者が増えているわけですが、その裕福な高齢者の消費欲望を刺激する商品・サービスが少ないような気がします。

例えば、ファッションです。６０代、７０代の高齢者の消費欲望を刺激するタイプのファッション商品は、ほとんど存在していません。例えば、１９６０年代に流行したアイビーファッションのような、あるいは、１９７０年代に流行したジーンズファッションのような・・・。

プールにスタジオにジム、それにお風呂を完備したフィットネスクラブには、６０代・７０代の高齢者が殺到していて、元気に踊ったり、走ったり、泳いだり、筋肉トレーニングをしたりしています。

６０代・７０代の元気で裕福な高齢者の消費欲望は、４０代・５０代の世代とそれほど変わらないような気がします。自分が６９歳の高齢者ですから、何となくわかります。

企業のマーケティング担当者は、１０代後半から２０代・３０代を若者、４０代・５０代と６０代・７０代の元気で裕福な高齢者を中年と考えて仕事をするのが、現在の社会環境に一番適合しているマーケティングのような気がします。

５０年近く前、最新のファッションを身にまとって街を歩く若い女性たちを主人公とする「ふりむかないで」のコマーシャルが人気を博していました。２０１０年代の後半、街を歩く６０代・７０代の女性のファッションを紹介する「OVER60 Street Snap」という本がベストセラーになっています。

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